По поводу "осязаемых" предметов гордости проблема не в том, чем нам, русским, гордиться. Автор указал, чем.

Проблема в том, что слишком уж древние эти предметы гордости (кроме какой-нибудь пакости типа АК). Почти никто не пользуется этими предметами (в т.ч. Толстым и Достоевским, к сожалению). А предметов, которые существуют здесь и сейчас в повседневном обиходе, нету. Ну все импортное.

Но, по-моему, идеальный бренд автор назвал. Но почему-то не продолжил. Конечно же, всеобъемлющее, всепоглощающее распиздяйство. В самом широком, истинно метафизическом смысле. Это идеальная сторона любого предмета, его смысл и сущность.

И только русским в таком объеме присуще.

Распиздяйство точно также, как и Пушкин является внутренним брендом для внутреннего же использования. Вот встречаю я испанца и говорю: "Привет, я русский". И что, он мне отвечает: "А, знаю, ты есть RAZPIZDIAI"?. Не фига подобного. По моим ощущениям единственный межденародный бренд, хотя это и невероятно банально - это холод. Уж так получилось. Не финну, ни норвежцу не скажут: "Блин, парень, да как вы там живете, у вас же пипец, как холодно", а мне этот бред приходится выслушивать практически ежедневно (как и проводить минилекции о метеорогичских особенностях России. Я уже на автомате добавляю белых медведей, которые жрут из помоек на улицах. Срабатывает даже с профессорами). Так, что смело можем приватизировать низкую температуру, как национальный бренд. Кстати, я реально абсолютно уверен, что только благодаря этому бренду Россия заполучила зимнюю олимпиаду в Сочи (ну при прочих известных обстоятельствах). Ну сами посудите, Барселона находится практически четко на широте Сочи. Катание лыжное тут, не в пример сочинскому, весьма и весьма приличное. Представляете ЗИМНЮЮ олимпиаду в Барселоне? Я нет.

Любой бренд нуждается в продвижении. Этот - тоже. Кроме того, нужна целая понятийная система, чтобы объяснить термин - он впрямую ни на один импортный язык не переводится. Что, кстати, еще одно свидетельство его уникальности.

Но, в конце концов, удалось же продвинуть PERESTROYKU. Удастся и с этим. Было бы желание.

Дмитрий, Вы правы. Только не холод, а сплошной снежный покров. Видел реакцию типа: "ух ты, как в фильме "Доктор Живаго"!

Щедрая Душа

Несколько лет назад, разрабатывая стратегию для одного известного шоколадного бренда, я и мои коллеги, проводя исследования среди российских граждан (а они, практически все являлись целевой аудиторией), выявили следующие составляющие national identity, russianness - можно иронизировать, но ниже - данные исследования -

- generosity - щедрость (русской души) - эту черту, как национальную особенность признало большинство респондентов

- care - забота, доброта (в основном, касалось женской аудитории, так что  русская женщина тоже могла бы быть национальным брендом:)))

- pride - чувство патриотизма, гордости за свою страну (можно много рассуждать о том, ложный это патриотизм или нет, но, тем не менее)

- и, как ни странно - optimism, forward looking -  оптимизм.

Конечно, если целевую сузить, то вышеперечисленный набор может измениться, хотя, на мой взглял, перечисленные качества присущи в той или иной степени любому русскому человеку. Но, от темы, мы пожалуй, отклонились - это все больше - к метафизике.

 А если про бренды, то, автор в своей статье все уже изложил и можно много спорить о том, что такое "русская душа" - миф это или реальность - плохо это или хорошо - неважно, это понятие уже существует и его тоже можно назвать брендом)

Исследование проводилось не среди потребителей алкогольной продукции))

Да и то, в отношении кого. По опыту знаю, если рядом с тобой иностранец при встрече с русскими - услужливость и отзывчивость по отношению к тебе и к нему возрастают в разы. Обычный бренд прячется в карман до того момента, когда ты с этими русскими останешься наедине.

И маски-шоу заканчивается. И мы, полные рас...дяи, наконец можем предаться любимому занятию - рас...дяйству.

Упаси обобщать, всего-лишь - предложение.

А насчет любимых занятий, конечно, каждый - это индивидуальность. И подозреваю, что даже у итальянцев найдутся те, кто не любит спагетти (или не любит шумно заполнять собой пространство). Ну и что? В связи с этим бренд отменять?

Русские, кстати, имеют еще и такое отличие, что каждый - сам себе Бетховен:)

Про юмор и достоинство

Александр, я тут посмотрела раздел сайта "Журнал" - статью "275+4" - цитирую слова Сергея Алексашенко -

"Мой старший сын три года учился в Англии, и я его как-то спросил, что он может сказать об англичанах как о нации. Он ответил: «У них удивительное чувство собственного достоинства и удивительное чувство юмора». Мне бы хотелось, чтобы про русских говорили так же. Ну, с чувством юмора у нас все в порядке, а вот над достоинством еще нужно работать." - согласна, с достоинством - "труба". Читаю я вот "предложения" своих соотечественников и грустно мне становится -  я им про щедрость души, а они про "рас--во". Какое уж там достоинство, если "рас--во" решили провозгласить национальным брендом.

Остается только отнестись к этому с юмором)

Самвел, Самвел, ок,  "трансцедентальная беспечность" мне больше нравится, убедили, принимается :)))

Ну, конечно, такой. Мы все такие. И это замечательно.

Но до определенного предела...

Когда мы всерьез начинаем эту тему обсуждать.

Я хоть и не брендовый профессионал, но заметил, что привлекает именно бренд, вызывающий улыбку. А не желание возложить цветы и удалиться.

Стихийный буддизм - Бердяев эту беспечность так по-моему так описывал. И Никулин в Бриллиантовой руке про неё же пел - а нам всё равно... Но это внутренний, скорее, нежели внешний бренд.

В общем, ДА

Елена, ну конечно, с юмором. Я был далек от мысли всерьез обсуждать продвижение такого бренда.

Но с другой стороны, разве можно серьезные вещи обсуждать серьезно, по-моему, получится глупость. Горин сказал точно - все самые большие глупости делаются с серьезным выражением лица.

И чтобы придти к чему-то умному, лучше бы начать со смеха.

Типа "трансцендентальной беспечности" - Самвелу полный респект:) Что в лоб, что по лбу...

Ну, Самвелу - точно респект, скучновато было без него, тем более, что про бренды хотелось бы послушать профессионала. Хотя, профессионал наш, по моему - хитрец, он не только "беспечность" в это понятие вложил :)))

Конечно, не только. В этом и вся глубина такого бренда, что это не только беспечность. Там масса всего. А иначе что же это за русский бренд, описываемый двумя словами.

Где же тогда глубина русской души?

Елена, Господь с Вами!

Ну или как-то так. Щедрая Душа это вообще самый что ни на есть внутренний бренд. Склыдвается (наверняка очень ошибочное) впечатление, чтовы за пределы нашей необъятной родины не выезжали никогда. За ее же необъятной границей Щедрая Душа скачкообразно преобразуется в Злобный Мудак (Злобная Сука в женском варианте). И не подумайте, что я преувеличиваю. Этот бренд настолько силен, что никаким балетом и матрешками его не перешибешь. К сожалению, по собственному опыту скажу, что он верен. И крохотные песчинки умных, интеллигентных, интересных русских (российских) людей просто не обнаруживаются даже вооруженным глазом на фоне Злобных Мудаков.

Дмитрий, Мир Вам! :)))

Путешествовала (и по работе, и в качестве туриста) я на своем веку много - была и в Западной и Восточной Европе, и в Японии, и в Штатах. Люди встречались разные - и хорошие, и плохие. В Турции, Египте - все больше тех, о которых Вы пишите. Но мы же сейчас не об этом, а о восприятии России. Моим западным коллегам была интересна не только Россия, у которой - матрешки, березки и Кремль. В первую очередь, им были интересны люди, в том числе и national identity. Помню удивленные глаза Директора по Маркетингу (гражданина UK)  после посещения нашей провинции (Самары и ее окрестностей) и беседы с батюшкой - то-то было открытий - и по поводу того, как их принимали простые деревенские жители и по поводу той самой "щедрой души". Главное, ведь как на все на это посмотреть - да и от опыта общения с разными людьми зависит - но, зачем же обобщать? У меня был вот такой опыт  - я тоже могу сказать, что он - верен. Мир - он разный.

А русских ЗМ и ЗС, живя во Франции, слава богу, не встречала, повезло.)

Речь шла о сложившихся русских брендах, известных и реально существующих, а не о том, какими мы бы хотели их видеть. Ваше прекраснодушие безусловно приятно, но, к сожалению, не имеет ничего общего с реальностью. А в реалиях имеем ЗМ И ЗС, кстати, уж простите, но абсолютно не верю, что во Франции вы их не встречали, по моему опыту концентрация таковых на Лазурном Берегу максимальная, просто красный уровень опасности. И не говорите, что каждый находит, что ищет. Вовсе не так. Безумно не хватает интеллигентного общения, но за десять лет не нашел полноценного круга русских людей, проживающих здесь, с которым было бы интересно общаться.

Мне, правда, не встретились - может быть потому, что мне тогда некогда было отдыхать на Лазурном Берегу и круг моего общения ограничивался моими однокурсниками (китайцами, сирийцами, французами, англичанами), а также эмигрантами из России, чьи родители и прародители покинули Россию в далекие 20-е годы. А интеллигентного общения, действительно было мало.

О японских ЗС

ЗМ и ЗС - продукт не только советского общества; в Японии, например, в одном из баров, услышав английскую речь, на меня зашипела и накинулась приличная, на первый взгляд, тетенька, но вела она себя как ЗС - оказывается, она недолюбливает американцев...

Именно. Мало того, в последнее время им сделали серьезный апгрейд, оснастили новыми примочками, вооружили капиталами, униформу Армани пошил. В базе же осталась отличной семидесятилетней выдержки "Мудакоff". Неплохое название для водки кстати. Можно выпустить, пусть буржуи пьют. Девиз рекламный: "Почувствуй себя русским уже после третьего стакана"

Дима, ну зачем же так обо всех  - "Почувствуй себя русским уже после третьего стакана" - зачем дискредитировать "русских". Не русские они, а маргиналы. А маргиналами, как известно, могут быть не только русские.

Елена, мне сегодня приходится трудиться филосовским словарем :) Продолжу. Маргинал - человек, отвергающий ценности и традиции доминируещей культуры. Питие в России - доминирующая культура, вы с этим , думаю, спорить не будуте. То есть маргиналы, как раз - интеллигенция и прочая прослойка, не подходящая под мой лозунг. Маргинальность по определению не может быть брендом.

Все так. Только питие в России - это безобразие, пусть и доминирующее - культурой пития это назвать трудно. Питие - это когда в меру. Ну ладно, маргиналов отзываю, но рекламный слоган - не принимаю - я и без третьего стакана чувствую себя русской, для этого мне не нужно напиваться. Слоган не работает; не принимается)

Вы снова с завидной регулярностью все перепутали. Бренд не для вас, не для потребления в России и вообще не для русских. Макдональдс же, наверняка, не для вас. И слоганы его не для вас. И тут тоже самое. Водка и русские в мире ассоциируются? Однозначно. Я не говорю о том, что это так естьна самом деле, но с тем, что в мире (снаружи России) такая ассоциация есть вы спорить не будете?  То есть питие водки в мире ассоциируется с русскими? Безусловно. То есть и бренд и слоган будут узнаваемы, а значит имеют право на жизнь и коммерческий успех.

Национальный бренд - это всегда игра в ассоциации, в фобии, мании и стереотипы. Причем игра наружу, для внешнего использования. Словосочетания "американские горки" (в Америке, да и вов сем мире они, кстати, русские), "японская электроника" или "немецкая порнография" давно не имеют буквального смысла в мире и никогда не имели буквального смысла у себя на родине. Это штампы, но на них и основаны бренды. так, что "Русская водка" определенно бренд, пусть и не самый приятный.

Дима, я не против именно такого бренда; согласна на 100%, я была против слогана, так как мне показалось, что о русских этот слоган говорит все-таки пренебрежительно (типа, напьешься, превратишься в настоящего русского).

метафизика - не вздохи на скамейке

надо бы как-то укоренить это понятие, проследить чем, какими соками она питается, эта страшная метафизика.  вероятнее всего, она только продукт общего положения вещей, влияющий в свою очередь на литературные тренды, обуславливающий качество балета и жесть в межличностных отношениях, угрюмость - как главную психо-эмоциональную характеристику населения и т.д.

как мне кажется источник следует искать в событийном ряде, а именно: его насыщенности. у нас ведь, то революция, то война, то ГЭС чуть не смыла всех кто ниже по течению, то писатель зачем-то уехал из страны, то главный футбольный клуб ВДРУГ приобрели на деньги олигарха, который пишет из тюрьмы. вобщем: в России интересно.

русский живет настоящей ВЗРОСЛОЙ жизнью, ежедневно преодолевает гигантское количество реальных и мнимых препятствий где ставка  - жизнь. на его фоне европейцы - дети, занятые своими инфантильными занятиями, американцы в образе весеннего сурка и японцы, которые делают из очень хорошего автомобиля еще лучший.

нам то не до этих глупостей. мы постоянно ДЕЛАЕМ ВСЕ ЧТОБЫ НАВЕРНЯКА ПОГИБНУТЬ, а тем не менее живем. тут и возникает метафизика

Вы знаете, насчет всех чуть не смыло, тут в Европе такого тоже навалом. Вон в Греции пожары, в Италии наводнение. Нам русским свойственно себя переоценивать. Почему дороги плохие? Климат. А в Финляндии ли Норвегии не климат? Нет ответа. С метафизикой тоже самое. Да нет никакой уж совсем отличающейся русской метафизики. В целом, количественно и событийность примерно одинаковая. Просто освещающие эти события медиа имеют чуть отличающиеся задачи. Уверяю вас, любые  швейцарские хроники тихой альпийской жизни в исполнении Первого канала сошли бы за революцию. А уж если бы премьер фоном брови похмурил, то и за вселенскую катастрофу.

Росии свойственна героизация обыденности, преодоление несуществующих препяствий и воспевание бытовых побед. Вот и вся метафизика.

и если продолжить вашу мысль - то Достоевский зряшный бумагомаратель, а Гоголь - это уж совсем Моголь. если нет метафизики, то эти двое тогда кто?

перечитал сейчас свое сообщение чуть выше. надо добавить: взрослые отличаются от детей тем, что способны упорно делать вещи против своего желания и себе же вовред. русские - это взрослые люди перед инфантильным западом. и когда взрослые приезжают в детский сад, то им становится скучно :)

Про зряшных, кстати, я вообще не говорил. Просто восприятие реальности и метафизика - диаметрально противоположные понятия. Одно есть интерпретация, а второе относится к природе реальности. И мысль моя гласила, что метафизика у всех на нашей планете одна, разнится ее восприятие. Наше русское - очень трагическое и псевдогероическое.

А Достоевский и Гоголь они .. ну.. Первый канал своего времени. :) Кстати, Гоголя очень люблю, его безумие симпатично в отличие от жезезобетонного здравомыслия Достоевского.

Да, Гоголь - это коммуникационный канал в ... астрал

Знаете, Максим, мне кажется, что наши особенности как раз и объясняются тем, что русский человек никогода не становится  ВЗРОСЛЫМ. У детей жизнь ,конечно же, интересней и насыщенней.

National Identity

В общем, можно подвести итог (на основании высказываний в данной беседе), что национальный бренд - это " трансцедентальная беспечность" - на внешний рынок пойдет под названием - "загадочная русская душа" (уже существующий бренд - суждение "там" о нас "здесь"), а на внутреннем рынке останется "рас-вом". Многие бренды у себя, на внутреннем рынке имеют одно название - а за рубежом - другое, но суть то одна...

Ну, пошутили и ладно. Все равно, я - за щедрость души:)))

Ой, снова Елена! Ну чтоже мы с вами все время спорим! Ну какая беспечность? Да мы самые загруженные люди в мире. А распиздяйство это не беспечность, это когда все просрано, извините за буквальность.