Поводом для призывов к бойкоту стала статья «Новой газеты», датированная 6 февраля. В статье сообщается, что уголовное дело на братьев Алексея и Олега Навальных было возбуждено по заявлению генерального директора российского подразделения «Ив Роше» Бруно Лепру.

Как стало известно, Алексей Навальный* создал ООО «Главное подписное агентство», после чего его брат Олег Навальный, занимавший пост первого замдиректора компании EMS — дочернего предприятия «Почты России», уговорил «Ив Роше Восток» на заключение договора с «Главным подписным агентством» об оказании транспортно-экспедиционных услуг по маршруту Ярославль — Москва. При этом парфюмерная компания платила завышенные суммы за услуги, перечислив на счет компании Алексея Навального* 55 миллионов рублей вместо максимального 31 миллиона.

Заявление Бруно Лепру на имя главы Следственного комитета Александра Бастрыкина поступило 10 декабря, в этот же день материалы уголовного дела были вынесены в отдельное производство.

Помимо призывов к бойкоту, сторонники Алексея Навального* на странице компании в социальной сети, пытаются узнать, почему компания занимается «доносами на оппозиционеров» и будет ли ответ компании на публикацию в «Новой газете».