А я побывал на конференции Techno Luxury

Представители luxe-марок собрались в Берлине, чтобы обсудить, как жить высоким брендам в мире цифровых технологий

Как уберечь своего ребенка от наркотиков.

Год России во Франции / Франции в России: первая запись

Сергей Чобан строит самый дорогой жилой дом года

Дом на Гранатном, 6 называют самой интересной и дорогой новостройкой Москвы и даже будущим памятником архитектуры. Сергей Чобан, главный архитектор проекта, провел нас по стройке, рассказал о доме и поделился своими взглядами на современную архитектуру

НАРКОМАНИЯ И ДЕТИ

Канада — страна мечты!

Мои ожидания от Торонто были таковы: я увижу внешне похожую на Роcсию страну, которая лежит примерно в тех же широтах. Но оказалось, канадцы предпочитают жить на юге своей страны и не париться, практически все население проживает в широтах на уровне Ялты

Первый британский астронавт — круглый червь

Шаттл «Атлантис» доставил на МКС партию экспериментальных животных от британских ученых; газеты шутят, что это попытка сделать англичан космолетающей нацией

Почему штатные пиарщики компании бессильны перед «черным PR»

Ющук Евгений Леонидович

Мы уже неоднократно говорили о том, что штатные PR-специалисты компании не могут справиться с наездом «черных пиарщиков». Это связано с тем, что «штатные пиарщики» компаний — как правило, продуктовые пиарщики. Cделать флаер, корпоративные цвета, слоган, организовать промо-акцию, попилить рекламный бюджет с рекламным агентством — это их стихия.

Но, когда начинается наезд — как правило, хорошо подготовленный и подкрепленный соответствующими ресурсами и специалистами — штатные пиарщики почти всегда бессильны. Почти — потому что есть среди них те, кто интересуется кризисным PR, в силу личного интереса. А также те, кто уже побывал в кризисе и бился бок о бок со специалистами по противодействию «черному PR», соответственно — научился многому. На войне вообще быстро учатся (те, кто уцелеет, конечно). В Интернете некоторое время назад вышел интересный пост «штатного пиарщика». Пост, по сути, отражает многие фобии и «непонятки», характерные для такого рода специалистов в отношении противодействия «черному PR». Поэтому я, Ющук Евгений Леонидович, решил использовать его для иллюстрации этого явления и демонстрации на его примере того, как я вижу ответы на заданные там характерные вопросы. Автор поста написала его аргументированно и поэтому я действительно просто отвечу на вопросы, а также дам ссылку на пост. Правда автор закрыла пост для комментирования, хотя там содержатся прямые вопросы :) Ну, это нестрашно. Как нестрашно и отсутствие ответа на просьбу открыть комментарии :) Итак, я ниже дам цитату с bdgirl.ru — курсивом, а под ней — мой ответ — обычным шрифтом. МЫслИ нЕ н@ БУМ@ге…

Евгений Ющук yushchuk, Александр Кузин al_kuzin Противодействие черному PR в Интернете М., Вершина, 2008 Первыми, кто придет комментить это пост, будут авторы – ибо мониторинг у них поставлен отлично :0) (упс 2 раза) может тогда просто для них и писать? :) Дорогие авторы, книгу осилила, но, честно говоря, с трудом. Постараюсь объяснить, почему. Начало и концовка читаются легко (хотя, как пиарщик, согласиться с вашими методами не могу). Все структурировано и четко изложено – технари писали, сразу видно :) .

Ющук Евгений Леонидович: Книгу писали НЕ технари.

Остается только вопрос для кого и для чего. Для блоггера середина книги заставляет искать места, откуда же ее снова можно читать не по диагонали.

Ющук Евгений Леонидович: Среди целевой аудитории — специалистов компаний по PR, собственников бизнеса и руководителей компаний — процент блоггеров крайне мал. Многие вообще не знают такого слова, как «блог». Более того, среди блоггеров процент тех, кто разбирается во особенностях боевого блоггинга, сайтах-подставах и тому подобных вещах, еще меньше.

Для пиарщика надо в комплекте выдавать валерьянку (но книга это еще цветочки – ягодки, это когда пытливый пиарщег начинает ползать по многочисленным сайтам-саттелитам по КР – конкурентной разведке, а вы про что подумали? :) – тут пиарщег нервно допивает выданный пузырек валерьянки).

Сэм Коган: Рад, что Обама знает, как вести себя с императором

Поклонившись императору Японии, Обама разозлил консерваторов