«Создатель брендов» Самвел Аветисян начинал как историк, затем учился бизнесу во Франции и с середины 1990-х занимается «захватом покупательских эмоций». При его участии были основаны многие знаменитые российские бренды: «Техношок», «Моя семья», «Пикадор» и др. Известен тем, что некоторые его слоганы и ролики носили явно провокационный характер. Говорит, что «бренды сродни детям. Ничего не было, и вдруг он появился из какой-то сопли. А ты при этом если не родитель, то по крайней мере повитуха». Считает важным, «чтобы ты имел бренд, а не он тебя». Отец пятерых детей: «...делая детей, я пытаюсь зацепиться за время, пытаюсь обмануть себя, что можно не стареть и все время чувствовать себя двадцатилетним». Любит хорошее вино, считает его «разновидностью общения или, если хотите, самой короткой связью с Богом». Член клуба «Сноб» с декабря 2008 года.